Programas informáticos utilizados para automatizar la compra, la venta y la medición de la publicidad en línea. Los ejemplos más comunes son las plataformas del lado de la demanda (DSP), los servidores de anuncios, las redes publicitarias, los intercambios de anuncios, las plataformas del lado de la oferta (SSP) y las plataformas de gestión de datos (DMP).
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