La atribución de dispositivos cruzados asigna un valor a cada dispositivo en el camino de la compra, permitiendo a los equipos de las agencias y a los anunciantes entender mejor el comportamiento de sus consumidores e invertir más inteligentemente sus presupuestos. La atribución tradicional de un solo dispositivo supone que toda la exposición y actividad de los mensajes se produce en el mismo dispositivo, mientras que la atribución cruzada de dispositivos sabe que un solo usuario suele tener acceso a múltiples dispositivos en los que puede producirse la exposición y actividad de los mensajes.
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