La compra programática es el proceso de ejecución de la planificación y compra de medios de comunicación transparente mediante la automatización. En la mayoría de los casos, la compra programática se alimenta del uso de datos avanzados de audiencia a través de plataformas digitales como bolsas, mesas de operaciones y plataformas del lado de la demanda (DSP), lo que ayuda a crear una eficiencia operativa tanto para el lado de la compra como para el de la venta. Las agencias utilizan la compra programática en nombre de sus clientes anunciantes para aumentar la eficiencia de la comercialización, ayudándoles a sacar más provecho de los presupuestos de los medios de comunicación.
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