La compra y venta de medios de comunicación en línea a través de sistemas automatizados (plataformas AdTech). Lo opuesto a la compra programática de medios es la compra manual de medios, en la que los anuncios se compran y venden con interacción humana (a través de vendedores). Aunque todavía puede haber algún elemento humano involucrado en el proceso, la mayor parte de la compra y venta de medios se hace de forma automatizada o programada. Hay muchos tipos diferentes de compra programática de medios, como la puja en tiempo real (RTB), el mercado programático directo y el mercado privado (PMP).
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