El proceso de compra y venta de espacio publicitario digital a través de subastas en tiempo real que se producen en el tiempo que tarda una página web en cargarse. En las subastas de puja en tiempo real (RTB), los anunciantes (a través de la plataforma del lado de la demanda (DSP)) pujan por las impresiones individuales presentadas por los editores (a través de la plataforma del lado de la oferta (SSP) y los intercambios de anuncios). Todo el proceso de puja es súper rápido, y suele durar menos de 200 milisegundos. Para la perspectiva, se tarda unos 300 milisegundos en parpadear.
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