VidaCaixa – Las Vueltas Que Da La Vida
Durante cinco años, VidaCaixa ha convertido «Las vueltas que da la vida» en una de las plataformas de branded content más destacadas del sector asegurador en España. Para esta quinta edición, la compañía volvió a confiar en BidBalance, su agencia de compra de medios, con un objetivo claro: dar un nuevo salto en impacto y visibilidad.
La respuesta fue una activación 360° a gran escala, con más de 35 formatos activos y 20 tecnologías y plataformas trabajando en sincronía. El punto de mayor visibilidad llegó con la intervención en la estación de Madrid Puerta de Atocha, que situó a VidaCaixa en el centro de todas las miradas.
Una arquitectura de medios diseñada para escalar impacto
BidBalance construyó la planificación como un ecosistema 360° con lógica funcional, no lineal. Cada formato, soporte y entorno cumplía un papel específico dentro del recorrido de la campaña, desde la generación de notoriedad hasta la activación de tráfico cualificado.
Connected TV escaló el alcance con una narrativa audiovisual de alto impacto. Los formatos digitales optimizaron la interacción y la segmentación. Y el exterior aportó presencia contextual y recuerdo en entornos de alta afluencia. La clave no estuvo en la suma de impactos, sino en la coordinación estratégica entre canales para evitar redundancias y potenciar la eficiencia global del sistema.
Este enfoque mantuvo una presencia constante a lo largo del periodo de campaña, sin generar fatiga publicitaria, gracias a una diversificación inteligente de formatos y frecuencias. La planificación, además de maximizar la exposición aislada, también buscó construir un flujo continuo de impacto relevante.
Atocha: máxima expresión de una estrategia de medios integrada
El punto de mayor visibilidad de la campaña fue el gran despliegue en la estación de Madrid Puerta de Atocha. Durante el mes de febrero, el espacio se transformó en un entorno de marca integral para VidaCaixa, donde la estrategia de medios alcanzó su máxima expresión física.
La intervención reunió una lona de gran formato en el espacio central de la estación, pantallas digitales en los accesos a Cercanías, un circuito de DOOH distribuido por los principales flujos de tránsito y una capa de display geolocalizado que extendía la experiencia más allá del entorno físico.
Una pieza Fake Out of Home completó la acción y trasladó la intervención al entorno digital para así reforzar el alcance y la narrativa de campaña más allá del espacio físico.
Resultados que cumplen y escalan
La quinta edición cerró con los mejores resultados de la historia de la campaña: 582 millones de impresiones y 4,7 millones de clics, superando con claridad los objetivos marcados. Y lo más relevante no es el volumen, sino lo que hay detrás. Frente a 2024, el CPC se redujo un 50% y el engagement aumentó un 52%.
Estos resultados no son únicamente consecuencia del mix de medios, sino del modelo operativo que los sostiene. La colaboración continua entre VidaCaixa y BidBalance, basada en transparencia, agilidad y toma de decisiones compartida, permitió optimizar la inversión en tiempo real y reconfigurar la planificación en función del rendimiento de cada formato.
+520M
de impresiones
+35
Formatos simultaneos
+50%
Engagement YoY
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