¿Qué es la publicidad de audio programática?
La publicidad en audio no es nueva. Durante décadas, las marcas han estado presentes en la radio para llegar a sus audiencias. Pero hoy el panorama ha cambiado: ya no hablamos solo de radio, sino también de podcasts, música en streaming, plataformas digitales y, sobre todo, audio programático. Además, ahora existe la posibilidad de cubrir una cuota de alcance que sería imposible lograr únicamente con audio convencional, sin entrar todavía en cuestiones de medición.
¿Qué es el audio programático?
El audio programático es una forma de comprar espacio publicitario en plataformas de audio digital de manera automatizada y en tiempo real. Es decir, tu anuncio de audio se inserta dinámicamente, a través de una DSP (Demand Side Platform), en servicios como:
- Spotify (versión gratuita)
- Amazon Music
- Podcasts
- Radios online (como TuneIn o iVoox)
- Emisoras de radio tradicionales con versión digital
Todo esto se realiza mediante algoritmos que permiten mostrar tu anuncio a la audiencia adecuada, en el momento adecuado y con la frecuencia adecuada. En este ecosistema se conectan múltiples tecnologías para entregar los anuncios, pero eso lo veremos en otros artículos más específicos.
¿Cómo funciona la publicidad de audio programática?
A diferencia de la radio tradicional, donde compras bloques de tiempo, el audio programático te permite:
- Segmentar por edad, género, intereses, ubicación, comportamiento digital, etc.
- Establecer presupuestos flexibles y optimizar en tiempo real.
- Medir resultados con métricas reales (como finalización de escucha o frecuencia de impactos).
- Hacer retargeting y trabajar audiencias igual que en display o vídeo.
- También nos da flexibilidad creativa, ya que el audio puede modificarse rápidamente según la necesidad o cualquier corrección.
¿Cuáles son sus ventajas?
1. Llega donde otros canales no llegan
El audio se consume mientras las personas hacen ejercicio, conducen, cocinan o trabajan. Es el canal ideal para estar presente cuando la atención visual no está disponible.
Si logramos captar su atención en el momento adecuado, el sonido puede anclar el mensaje en la mente del consumidor casi al instante.
2. Impacto emocional real
La voz transmite emociones, cercanía y credibilidad. Una buena locución o la música adecuada pueden generar una conexión inmediata con tu audiencia.
3. Coste accesible y baja saturación
Todavía hay menos competencia que en otros canales digitales. Puedes llegar a grandes volúmenes de usuarios con CPMs razonables, que varían según dónde y a quién quieras mostrar tu marca.
4. Métricas claras y accionables
Puedes saber cuántas personas escucharon el anuncio completo, con qué frecuencia y si realizaron alguna acción después (como visitar tu web o buscar tu marca).
5. Complementa el resto de tu estrategia
El audio refuerza campañas de display, vídeo o redes sociales. Ayuda a mantener el recuerdo de marca sin necesidad de repetir un impacto visual. Es un formato diferente, que no depende de acompañamiento visual.
¿Cuándo debería usarse la publicidad de audio programática?
- Para lanzar una nueva marca o producto y generar notoriedad.
- En estrategias upper-funnel o de refuerzo del mensaje.
- Cuando necesitas estar presente en momentos del día en los que otros formatos no encajan (por ejemplo, conduciendo o en el gimnasio).
- Para campañas de retargeting por comportamiento.
La publicidad de audio programática es solo una pieza del puzzle, pero cuando se combina con otros formatos, contribuye a crear una experiencia de marca más conectada y coherente. Ese es el poder de pensar en omnicanalidad.
¿Quieres ver cómo encaja todo? Descubre el papel de la programática en las estrategias omnicanal de marketing y cómo puede marcar realmente la diferencia.
