Caso de éxito
Cuadernillos Rubio es una editorial valenciana fundada en 1956 por Ramón Rubio, con más de 325 millones de ejemplares vendidos a lo largo de su historia. Hoy vende sus más de 500 referencias directamente a través de su tienda online con envío en 24 horas, tanto a particulares como a profesionales (librerías, colegios y papelerías).
Cuadernillos Rubio
EL RETO
Cuadernos Rubio se enfrentaba a un escenario veraniego altamente competitivo, donde captar la atención del público resulta especialmente difícil ante la saturación publicitaria propia de la temporada. El verano concentra una avalancha de mensajes comerciales de todo tipo, y en ese entorno tan ruidoso, las marcas de material educativo corren el riesgo de pasar desapercibidas justo en el momento en que más relevancia tienen
En este contexto, era imprescindible no solo estar presente, sino hacerlo con un mensaje diferencial, claro y convincente. La marca necesitaba comunicar con precisión qué hace únicos a los Cuadernos Rubio frente a las múltiples alternativas que ofrece el mercado: su método contrastado, su larga trayectoria, la confianza que generan entre padres y educadores, y su capacidad para convertir el aprendizaje en una experiencia eficaz y motivadora para los niños.
El objetivo era ambicioso pero concreto: no solo mantener la cuota de ventas conseguida en campañas anteriores, sino superarla, impulsando de forma decidida las conversiones en plataformas digitales. Esto implicaba llegar al público adecuado en el momento justo, con creatividades que conectaran emocionalmente y que invitaran a la acción, aprovechando al máximo las posibilidades que ofrecen los canales online para segmentar, personalizar y optimizar cada impacto publicitario.
EL ENFOQUE
Para hacer frente a los retos del verano, diseñamos una estrategia integral basada en tres pilares clave.
El primero fue la gamificación: se desarrollaron creatividades interactivas y lúdicas que invitaban al usuario a participar activamente, conectando de forma natural con el espíritu veraniego y educativo de la marca. Este tipo de formatos aumentan significativamente la interacción y el engagement frente a los anuncios tradicionales.
El segundo pilar fue la activación en entornos premium. La campaña se desplegó en espacios digitales de alto valor, lo que no solo garantizó mayor visibilidad, sino que reforzó la percepción de Cuadernos Rubio como una marca de confianza y calidad contrastada, diferenciándola claramente de la competencia.
Por último, apostamos por la efectividad como principio rector: diseñamos una campaña breve e intensa, concentrando el impacto en el momento justo para maximizar tanto el alcance como el recuerdo de marca entre las familias durante la época estival.
La combinación de estos tres elementos permitió construir una campaña coherente, memorable y orientada a resultados concretos.
EL RESULTADO
La estrategia demostró su eficacia con cifras contundentes: las ventas crecieron un +27% interanual, respaldadas por un CTR del 4% gracias a las creatividades gamificadas, 5 millones de impresiones que consolidaron la presencia de marca, y una reducción del 90% en el CPC frente a 2024, fruto de una segmentación precisa y formatos altamente atractivos.
+27%
Ventas durante la campaña
+5M
Visualizaciones de la creatividad
-90%
Coste por click
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