Cuadernos Rubio
Cuadernillos Rubio es una editorial valenciana fundada en 1956 por Ramón Rubio, con más de 325 millones de ejemplares vendidos a lo largo de su historia. Hoy vende sus más de 500 referencias directamente a través de su tienda online con envío en 24 horas, tanto a particulares como a profesionales (librerías, colegios y papelerías).
EL RETO
Cuadernos Rubio se enfrentaba a un escenario veraniego altamente competitivo, donde captar la atención del público resulta especialmente difícil ante la saturación publicitaria propia de la temporada. El verano concentra una avalancha de mensajes comerciales de todo tipo, y en ese entorno tan ruidoso, las marcas de material educativo corren el riesgo de pasar desapercibidas justo en el momento en que más relevancia tienen
En este contexto, era imprescindible no solo estar presente, sino hacerlo con un mensaje diferencial, claro y convincente. La marca necesitaba comunicar con precisión qué hace únicos a los Cuadernos Rubio frente a las múltiples alternativas que ofrece el mercado: su método contrastado, su larga trayectoria, la confianza que generan entre padres y educadores, y su capacidad para convertir el aprendizaje en una experiencia eficaz y motivadora para los niños.
El objetivo era ambicioso pero concreto: no solo mantener la cuota de ventas conseguida en campañas anteriores, sino superarla, impulsando de forma decidida las conversiones en plataformas digitales. Esto implicaba llegar al público adecuado en el momento justo, con creatividades que conectaran emocionalmente y que invitaran a la acción, aprovechando al máximo las posibilidades que ofrecen los canales online para segmentar, personalizar y optimizar cada impacto publicitario.
EL ENFOQUE
Apostamos por una estrategia basada en tres pilares: gamificación, entornos premium y efectividad.
Por un lado, desarrollamos creatividades interactivas y lúdicas que invitaban al usuario a participar de forma activa, conectando con el espíritu educativo de Cuadernos Rubio y con el contexto veraniego. Este enfoque nos permitió generar una experiencia más atractiva y memorable frente a los formatos publicitarios tradicionales.
Además, activamos la campaña en espacios digitales de alto valor, reforzando la visibilidad de la marca y su posicionamiento como una opción educativa de confianza. Todo ello se concentró en una campaña breve e intensa, diseñada para impactar en el momento clave, maximizar el alcance y aumentar el recuerdo de marca entre las familias durante el verano.
EL RESULTADO
La estrategia demostró su eficacia con cifras contundentes: las ventas crecieron un +27% interanual, respaldadas por un CTR del 4% gracias a las creatividades gamificadas, 5 millones de impresiones que consolidaron la presencia de marca, y una reducción del 90% en el CPC frente a 2024, fruto de una segmentación precisa y formatos altamente atractivos.
+27%
Ventas durante la campaña
+5M
Visualizaciones de la creatividad
-90%
Coste por click
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