Brand Safety ¿qué es la seguridad de marca?

Ya sabes que la programática es sinónimo de extraordinarias oportunidades para anunciarte. Sin embargo, también puede ser un arma de doble filo ya que, de no seguir los pasos adecuados, es posible que una marca pueda verse asociada con temas que no benefician a su imagen.

Por ello, la seguridad de marca se ha convertido en una cuestión esencial para todos los players en programática. En este artículo, te ofrecemos una visión detallada del brand safety: veremos qué es, cuáles son los principales riesgos para las marcas y qué best practices aplicar para proteger tu marca e invertir en digital con total confianza.  

Brand Safety, ¿qué significa? 

En el ámbito de la publicidad digital, la seguridad de la marca se refiere a las prácticas utilizadas para preservar la imagen de los anunciantes, evitando la difusión de su mensaje en entornos que puedan suponer un riesgo para su reputación.  

La publicidad digital ha sufrido una rápida evolución, lo que ha conllevado a un desarrollo en paralelo de nuevas necesidades o preocupaciones a la hora de planificar las estrategias en el plano digital. Algunas grandes marcas han sido objeto de controversia, e incluso han sufrido alguna crisis de reputación, debido a que alguno de sus anuncios se encontraba en una ubicación inapropiada. Por eso, hoy en día el brand safety en Google es un aspecto esencial en cualquier proceso de RTB.

Brand Safety, ¿por qué es aún un riesgo en Google?

Aunque la seguridad de las marcas no sea un tema nuevo y desconocido, las marcas deben esforzarse más que nunca en proteger su imagen y evitar que sus anuncios aparezcan en un contexto de riesgo. Ahora bien, si la seguridad de las marcas no es un problema nuevo, ¿por qué sigue existiendo? Veamos 4 ejemplos. 

Noticias 

Comprar un espacio a un medio de comunicación implica que no es un problema aparecer junto a todo el contenido alojado en ese sitio web. Sin embargo, entre la gran cantidad de noticias y contenidos que se publican casi de manera continua, pueden surgir algunos artículos que resulten inapropiados para la marca. Por ejemplo, podríamos encontrar un anuncio de viaje junto a un artículo sobre un accidente de avión, lo que claramente no es apropiado.

Redes Sociales

La distribución de los anuncios en las redes sociales también representa un nuevo riesgo debido al gran volumen de contenidos publicados en ellas y a la velocidad a la que se publican. Esto hace que sea cada vez más difícil garantizar que los anuncios no aparezcan junto a contenidos que sean arriesgados para una marca.

Noticias falsas 

Las noticias falsas son aquellas que difunden contenidos inexactos que se presentan como noticias reales. Aunque es un fenómeno reciente, se trata de un problema importante para los anunciantes que no quieren financiar involuntariamente estos sitios de desinformación ni encontrar sus anuncios en ellos.

Cómo proteger tus campañas con brand safety

Para trabajar la seguridad de marca debes evaluar primero qué tipo de contenidos pueden ser perjudiciales para tu imagen. Aunque varían en función del sector de la marca, IAB ha identificado categorías clave de contenidos potencialmente arriesgados para las marcas que deberías evitar: 

• Contenido pornográfico
• Actividad ilegal 
• Tema controvertido
• Infracción de los derechos de autor
• Droga o alcohol
• Violencia explícita (textual o visual)
• Manipulación de números (fraude)
• Software malicioso 
• Política, religión 
• Contenido generado por los usuarios 

Best practices: normas y pautas Google Brand Safety 

Para que puedas proteger las campañas, te compartimos nuestras best practices y así trabajar tu Google Brand Safety. 

1. Define tu umbral de «riesgo«, personalizalo y revísalo a menudo para asegurarte de mantener una protección óptima.

2. Investiga las plataformas y medios con los que trabajas para tener una visión global sobre sus capacidades y así asegurarte más confianza y transparencia.

3. Utiliza segmentos prebid para segmentar solo las impresiones brand safe, incluso antes de pujar.

4. Ten en cuenta partners de verificación. Se trata de empresas que a través de su tecnología pueden filtrar tráfico procedente de bots o URLs con contenido dudoso o no deseado.

5. Actualiza regularmente la black list (lista de placements en las que no quieres publicar tus anuncios) y aplicar el targeting contextual negativizando determinadas keywords (una lista de palabras clave permite evitar que tu anuncio se publique junto a contenidos relacionados con esas palabras clave).

6. ¡Mantente en constante actualización! Cuando surjan noticias o temas complicados, añade nuevas keywords a la lista para evitar asociar la marca y contenido a una categoría de riesgo.

Brand Safety: Hacia un mayor control y transparencia

La publicidad programática sigue siendo una estrategia ganadora siempre que se garantice un contexto seguro. En esta línea, nuestra agencia de publicidad programática BidBalance favorece a los medios que implementan soluciones garantizando en todo momento la seguridad de la marca de sus clientes. Además, contamos con soluciones de inversión publicitaria que permiten beneficiarse de una total transparencia en todos los medios a los que se adapta la programática. 

Si quieres saber más sobre brand safety o si quieres hablarnos de tu próxima campaña programática, no esperes más y ponte en contacto con nosotros, ¡estaremos encantados de asesorarte!