Llevamos tiempo hablando de publicidad programática, pero si miramos el histórico, el primer banner se mostró un banner simple e inocuo en Wired.com en 1993, provocando que los visitantes desprevenidos hicieran click en él. Estos fueron los escasos comienzos de la publicidad gráfica y la programática surgió rápidamente para automatizar la creciente demanda de este proceso emergente de entrega de anuncios.

La novedosa forma de comprar medios y administrar el inventario en línea tomó a la industria por asalto y fue rápidamente adoptada por publishers y anunciantes. Hoy en día, la programática es una forma esperada y aceptada de comprar medios digitales: anuncios gráficos en línea, anuncios de video, anuncios de búsqueda, anuncios en redes sociales, televisión avanzada y anuncios al aire libre.

Pero qué es la programática, más allá de un término general para todos los procesos que permiten la compra de impresiones a través de sistemas automatizados, con una participación humana limitada y pedidos lentos de inserción manual. La programática está abriendo camino hacia nuevas áreas como la publicidad por radio y audio, la publicidad fuera de casa (OOH) o incluso la impresión tradicional.

El precio de hacer publicidad programática es simplemente la inversión diaria o total que los anunciantes decidan para sus anuncios, sin un coste mínimo, extras por tecnología o suscripción. De cualquier modo, dependiendo de las necesidades y objetivos del anunciante, desde BidBalance recomendaremos una inversión mínima y unos objetivos adecuados a los datos de mercado realizando una estimación de resultados.

El audio digital crece y evoluciona de manera constante y paralela al desarrollo de contenidos y dispositivos de escucha. Que el consumo de audio está en auge es una realidad y la publicidad programática se adapta a este medio para encontrar una nueva manera de conectar con los usuarios de manera óptima.

El audio programático es un producto publicitario que, mediante un software orientado a una audiencia concreta, permite comprar espacio publicitario conectando a anunciantes y emisoras. Estos mensajes se pueden personalizar en función de las características de nuestra campaña, por lo que podemos llegar a una audiencia de manera más efectiva.

Encontramos audio ads tanto en podcasts como en música y radio en streaming. Se trata de un tipo de publicidad muy eficiente que cuenta con cifras de consumo en expansión y poca saturación. Además, no existe la competencia simultánea, ya que no se pueden escuchar dos audio ads a la vez.

Estas siglas responden a Connected TV. En español se conoce como televisión conectada y hace referencia al streaming de contenido de vídeo de alta calidad a través de dispositivos como smart TVs, tablets, ordenadores, consolas de juego, etc., sin necesidad de conectarse a la televisión por cable.

Y es que la forma de consumir televisión ha cambiado. Hoy en día, existen numerosas formas de acceder a contenido de vídeo gracias a la televisión conectada y este tipo de consumo es cada vez más habitual, a la vez que individual. Esto proporciona un conocimiento más amplio sobre el espectador y sus intereses, siendo una oportunidad inmejorable para conectar con la audiencia a través de la publicidad en este tipo de formato.

Out-of-Home (OOH) es un formato de la publicidad tradicional y es aquella que encontramos en el exterior, en espacios públicos, o en localizaciones concretas como centros comerciales, aeropuertos o transporte público. Digital Out-Of-Home (DOOH) es lo mismo pero potenciado por AdTech, lo que permite una targetización geográfica, tracking, retargeting, personalización y atribución.

La intención es que la publicidad fuera de casa funcione de una manera parecida a la publicidad online, de manera que se use un sistema como el de RTB para realizar la compra y poner a disposición del anunciante varias opciones de targetización y así llegar al público objetivo en cada campaña. DOOH nos permite ahorrar tiempo en el montaje de las campañas digitales, sin intermediarios humanos, lo que también lo hace más accesible.

Entre los métodos de compra de DOOH, encontramos Real-time-bidding, programática directa, programática garantizada, y no-programática garantizada (método tradicional).