Diferencia programática vs Google Ads

Los aficionados del marketing digital probablemente se hayan familiarizado con la jerga del ecosistema de la publicidad programática google y de la publicidad display. Sin embargo, no todas las empresas están aprovechando las oportunidades de la compra programática en Google ni las ventajas de la publicidad display. Una de las razones es que muchos no saben realmente qué hay detrás de los conceptos de programática en google o de la publicidad digital en general.

En este artículo, te recordaremos qué es la publicidad programática y, a continuación, analizaremos algunos conceptos frecuentes en programática, como RTB, Google Ads y DSP. Comparar para entender mejor: ese es el objetivo de nuestro post. No te pierdas este análisis completo del ecosistema de programmatic advertising display.

Publicidad programática Google

La publicidad programática se refiere a la actividad publicitaria en la que la compra de espacios publicitarios, la creación de campañas y su entrega se realizan de forma automatizada.

En la práctica, hablamos de publicidad programática cuando los compradores (anunciantes o agencias) y los vendedores (red publicitaria o editores) se reúnen a través de un intercambio de anuncios.

Los compradores utilizan una plataforma de compra llamada DSP (Demand Side Platform) y los vendedores una SSP (Supply Side Platform).

Sin embargo, hay que tener en cuenta que la publicidad programática no está necesariamente vinculada a una subasta en tiempo real (Real Time Bidding). Esta es solo una parte de la publicidad programática. 

RTB vs Google Ads

RTB

Real Time Bidding o RTB es un tipo de compra programática en la que el espacio publicitario se adquiere a través de un sistema de pujas que tiene lugar en tiempo real. En otras palabras, el inventario no vendido (el que los sitios web no han logrado vender a través de la venta directa) se ofrece a través de las SSP. 

GDN (Google Display Network)

La Red de Display de Google está formada por todos los sitios web que permiten la inserción de anuncios publicitarios. Mediante un acuerdo con el motor de búsqueda, los sitios web proporcionan a Google espacios publicitarios para la inserción de anuncios de terceros. De este modo, cada vez que se muestra un anuncio en esa página, el propietario recibe una comisión.

Diferencias

Google Display Ads y RTB son dos formas de acceder a los espacios publicitarios que ofrecen los editores. Aunque ambas pueden utilizarse para conseguir un mismo objetivo, lo hacen de forma diferente. Destacamos dos diferencias: 

Dispositivos: Google Display utiliza un sistema sencillo para dirigirse a los diferentes dispositivos móviles. El RTB ofrece la misma posibilidad pero permitiéndote ir más allá y acotar la ubicación en función de un sistema operativos móvil específico, el modelo del dispositivo e incluso del navegador utilizado.

Data: Las plataformas de RTB permiten tener opciones de 1st Party Data y 3rd Party Data para una mayor segmentación. Recuerda que los 1st Party Data provienen de usuarios que tienen un interés real en tu marca, ya que son los que han llegado directamente a ti. En el caso de los 3rd Party Data, los datos se compran a agregadores de datos que extraen su material de plataformas y sitios web donde los usuarios han dejado su información.

DSP vs Google Ads

DSP

Demand Side Platform o DSP es una plataforma de compra programática que las agencias pueden utilizar para comprar inventario publicitario en tiempo real. A través del DSP, los anunciantes pueden adquirir medios de diferentes editores. 

Google Ads

Google Ads es el servicio de publicidad propio de Google que permite colocar los resultados de búsqueda de tu sitio web en la página de resultados del buscador pagando por ellos.

DSP y Google: ¿es lo mismo?

Técnicamente, Google Ads es un DSP. Su diferencia con la mayoría de los demás DSP es que Google vende exclusivamente su propio inventario mientras que otros DSP permiten comprar tráfico de varios proveedores. 

En conclusión

• La publicidad programática es una automatización de la compra y venta de espacios publicitarios en línea.

• RTB y GND son dos formas de acceder al espacio publicitario ofrecido por los editores y cabe destacar que RTB ofrece un mayor capacidad de segmentación.

• Google Ads es un DSP que vende exclusivamente su propio inventario.

En definitiva, comparar diferentes conceptos puede ser una buena manera de entender todos los entresijos del ecosistema de la programática y su funcionamiento en relación con otras herramientas. Sin embargo, a la hora de establecer una estrategia de compra programática, te recomendamos que trates ambas herramientas con la misma importancia. Dependiendo de tu core target, la balanza se inclinará hacia uno u otro (o ambos). 

En nuestra agencia de publicidad programática BidBalance, el análisis de la marca, sus objetivos y su buyer persona constituyen el primer paso dentro de nuestro proceso de brandformance. Un mayor conocimiento de la audiencia y del buyer persona es la clave para garantizar el éxito de cualquier estrategia de compra programática. ¿Necesitas asesoramiento para lanzar tu campaña? ¡No dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo para establecer una estrategia de compra programática optimizada!