HISPANITAS
Hispanitas es una marca española de calzado y moda con más de 25 años de trayectoria, reconocida por su diseño artesanal y su capacidad para combinar tendencia y comodidad. Presente en España y en mercados internacionales como Francia, Portugal, Alemania, Italia o Grecia, la marca compite en un sector de alta exigencia estética y fuerte estacionalidad.
Su propuesta de valor combina identidad de marca y producto premium con una necesidad constante de conectar con un consumidor digital cada vez más exigente, en un mercado de calzado y moda saturado de estímulos visuales.
El reto: convertir la atención en ventas
Hispanitas necesitaba reforzar su presencia de marca en el mercado español en los momentos de mayor relevancia comercial sin diluir su identidad en un entorno dominado por formatos estándar de display.
El reto no era solo generar tráfico, sino hacerlo con formatos capaces de transmitir el carácter premium de la marca y de destacar frente a la competencia del sector calzado, donde el display convencional ofrece rendimientos limitados en cuanto a atención e impacto de marca.
A esto se sumaba la necesidad de encontrar el equilibrio adecuado entre formatos ya consolidados —con coste probado y eficiente— y nuevos formatos de alto impacto, todavía sin validar para la marca, que pudieran aportar diferenciación real en los momentos clave del calendario comercial.
Estrategia 360º
En BidBalance diseñamos una estrategia 360º que combinó distintos formatos, plataformas y pantallas para acompañar los momentos de mayor relevancia de Hispanitas, reforzandoasí la presencia de marca en cada punto de contacto con el usuario.
Mantuvimos la Creatividad Interactiva como formato base, gamificando la experiencia publicitaria para captar la atención del usuario de forma diferencial y con una eficiencia de coste muy superior a la del display estándar.
Como novedad, incorporamos el formato Skin como alternativa de alto impacto para reforzar el empuje final de campaña, testando su capacidad para aportar mayor visibilidad de marca frente a la Creatividad Interactiva ya consolidada.
Resultados
La combinación de formatos permitió a Hispanitas superar de forma consistente los benchmarks del sector calzado y moda, validando el Skin como formato de alto impacto y confirmando la eficiencia de la Creatividad Interactiva como palanca de captación de atención.
+11%
Ventas
+4,3%
Engagement de las piezas interactivas
99%
VTR
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