Una creatividad por defecto es una creatividad que se ejecuta como copia de seguridad en un espacio publicitario abierto de Internet, en el caso de que no haya otros creativos disponibles. Una creatividad predeterminada puede ser una creatividad literal, por ejemplo un anuncio interno, o puede ser una redirección en forma de etiqueta de anuncio de terceros a un servidor de anuncios de terceros. Un mensaje publicitario predeterminado también puede llamarse «mensaje publicitario de reserva».
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