El proceso por el cual un anunciante compra espacio publicitario directamente a un editor, sin utilizar las plataformas de AdTech (servidores de anuncios, plataforma del lado de la demanda (DSP) y plataforma del lado de la oferta (SSP)). Así es como se compraban los anuncios en los primeros días de la publicidad en línea. Lo opuesto a la compra manual de medios es la compra programática de medios, que incluye muchos tipos diferentes de métodos, como la puja en tiempo real (RTB), el mercado programático directo y el mercado privado (PMP). Aunque muchos grandes editores y anunciantes siguen comprando y vendiendo anuncios a través de sus equipos de ventas, muchos de ellos utilizan plataformas programáticas como los servidores de anuncios para automatizar el proceso de entrega e información.
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