Cada comprador y vendedor puede asignar sus propias identificaciones diferentes a un usuario. Sin saber que el usuario ABC del vendedor S es el mismo que el usuario 1234 del comprador B, es imposible que B valore una impresión de S. Para permitir la atribución y la valoración, las diferentes partes deben sincronizar sus identificaciones asignando una a otra. Por ejemplo, Xandr asigna a cada usuario que ve una identificación única que se almacena en la cookie del navegador del usuario. El miembro de Xandr o el oferente mapea el ID de Xandr a su ID de usuario interno con el Servicio de Mapeo de ID de Usuario de Xandr. También conocido como sincronización de ID de usuario.
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