El VMAP permite a los propietarios de los contenidos (las personas que hacen los vídeos) describir la estructura de inserción de anuncios si no controlan ellos mismos el reproductor de vídeo, como es el caso de YouTube, por ejemplo. VMAP se diseñó para su uso junto con VAST (plantilla de servicio de anuncios de vídeo) y es muy adecuado para los creadores de contenidos de vídeo que no tienen control sobre el reproductor de vídeo, pero que desean controlar la experiencia publicitaria dentro de los vídeos.
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