¿Qué es el rich media? Anuncios y ejemplos de rich media advertising

El rich media es, sin duda, una de las mayores originalidades que ha aportado internet y que el sector audiovisual podría envidiar. Está claro que ver una película está muy bien, pero poder interactuar con el programa que estás viendo es algo aún mejor. Y aquí es donde reside la riqueza del rich media. Al permitir la interactividad y el diálogo entre un usuario y la marca, el rich media se ha establecido como una verdadera ventaja competitiva para las marcas que lo utilizan. 

En este post, te explicamos qué es el rich media, qué formas adopta y por qué tienes que sacarle jugo en tus próximas campañas publicitarias. Descubre, además, cómo diseñar tus anuncios de rich media, y cómo puedes utilizar estos formatos en tus estrategias de publicidad en formato mobile. 

Sigue leyendo para descubrir una completa panorámica del rich media. ¡Empezamos! 

¿Qué es el rich media?

Un contenido calificado como rich media es un contenido que utiliza funciones avanzadas. Pueden ser vídeos, sonidos o imágenes en movimiento, o incluso otros elementos que animen al usuario a interactuar con los contenidos ofrecidos. Se utiliza sobre todo en la publicidad o en la compra programática para hacerla más atractiva para los usuarios.

Mientras que el principio del inbound marketing es atraer a los clientes potenciales con contenidos llamativos e inteligentes, el marketing experiencial, y en este caso el rich media, tiene como objetivo ofrecer al usuario una experiencia que le sumerge en el universo de la marca.

Rich media advertising: ejemplos de anuncios

En la publicidad online estándar, las marcas transmiten su mensaje a través de palabras o imágenes. Con el uso del rich media, pueden incluir funciones avanzadas que generan más interacción con el usuario. 

Veamos siete formatos de anuncios rich media y algunas de sus características para que puedas triunfar en tu estrategia de rich media advertising.

Banner expandible 

• Aparece en varios lugares de la página web
• Se expande cuando el ratón pasa por encima o cuando el usuario hace clic 
• Se adapta a todos los soportes 
• Cuenta con un temporizador que determina la duración del anuncio

Intersticial 

• Se adapta al ordenador y al móvil 
• Son vídeos y publicidades basados en HTML5 
• Interrumpe la navegación del usuario de forma inteligente
• Aparece ocupando toda la pantalla
• El usuario puede cerrar el anuncio

Takeover

• Aparece nada más llegar a un sitio web y ocupa toda la pantalla 
• Cuando termina su animación, el anuncio desaparece dejando un banner residual en una zona específica del sitio
• Para volver el anuncio, se integra un botón de apertura que se activa al pasar el cursor por encima o al hacer clic

PushDown

• Aparece en la cabecera de la página web
• Se adapta a todos los soportes
• Cuenta con un temporizador que determina la duración del anuncio
• Es un formato muy común en periódicos digitales

Slider 

• Basado principalmente en imágenes y códigos 
• Aparece en la parte inferior de la pantalla
• Se despliega en cuanto el usuario interactúa con la página haciendo scroll

Skin counter expandable

• Consiste en un banner de vídeo y un skin en posición fija
• El skin tiene un botón de cierre en su esquina superior derecha
• La capa ampliada muestra el mismo vídeo dos veces, una en el fondo y otra en el centro

Folding

• Es un banner que se extiende sobre el contenido de la página web cuando se pasa por encima o se hace clic en él
• Se cierra gracias a la cruz de cierre
• El banner plegado tiene un botón de apertura que amplía el anuncio tras hacer clic o pasar el ratón por encima

En definitiva, estos ejemplos de rich media ads son formatos de anuncios con características avanzadas que buscan atraer a los usuarios, animándoles a interactuar con el contenido ofrecido.

Funciones que no debes olvidar de rich media

Para que tus anuncios de rich media sean tan atractivos como fáciles de uso para tu usuario, compartimos estos tres elementos esenciales para implementar: 

1. Mouse-over/Mouse-off: para que el propio usuario pueda decidir abrir o cerrar la extensión del banner.

2. Botón de cierre: el banner debe tener un botón de cierre para que el usuario pueda decidir cerrar el anuncio en cuanto lo desee

3. Reproducción, pausa y parada de vídeos: el usuario debe poder elegir ver el vídeo, pausarlo o incluso silenciar el sonido cuando él quiera.

Recuerda que si utilizas anuncios de rich media, debes ofrecer al usuario la opción de cerrar o detener el rich media banner o cualquier otro formato.

Las ventajas del rich media

En nuestra sociedad hiperconectada, con generaciones cada vez más digitalizadas desde una edad temprana, se ha hecho imprescindible adaptarse a los nuevos cambios. Aquí es donde entra en juego el rich media. 

Su uso es muy beneficioso para las empresas que lo implementan. Te contamos 8 ventajas para sacar provecho del rich media.

1. El rich media permite producir contenidos de calidad

2. Genera más compromiso por parte de los usuarios

3. El aspecto interactivo del rich media mejora la experiencia del usuario (UX)

4.  El carácter lúdico del rich media hace que sea más fácil recordar la información

5.  Facilita a los anunciantes la consecución de sus objetivos

6. Permite recuperar mucha data sobre el comportamiento de los usuarios 

7. De este modo, se optimiza la segmentación y se personaliza el anuncio en función de sus preferencias

8. Es un formato que ofrece a los usuarios más puntos de interacción

En conclusión, el rich media permite producir contenidos de calidad que genera más compromiso por parte de los usuarios. No solo es adecuado para una visualización dinámica y atractiva, sino también para una mejor segmentación que promete a los anunciantes alcanzar sus metas más fácilmente. 

Un plus para la data recopilada

Como hemos mencionado antes, los formatos rich media tienen muchas ventajas, entre ellas la recopilación de datos. 

De hecho, los anuncios rich media permiten hacer un seguimiento de la interacción entre tu anuncio y el usuario, generando datos cuantitativos para mejorar la performance de tus anuncios. 

Por ejemplo, podrás tener trazabilidad de data como: 

• El tiempo de visualización de tu anuncio por el usuario
• Clics del usuario sobre el anuncio
• En qué parte del anuncio se produjo el clic
• Cuándo el usuario abandona la página
• Número de usuarios que visualizaron tu anuncio

Reminder para hacer buen uso del rich media

No hablaremos de límites, sino de elementos que hay que tener en cuenta cuando decidas empezar a utilizar el rich media.

El rich media es un formato que requiere mucho tiempo de creación, así como un coste más elevado que otros formatos. Deberás tener en cuenta ambos factores a la hora de definir tu estrategia de publicidad programática.

Por otro lado, recuerda que los archivos de gran tamaño pueden aumentar los tiempos de carga en algunos sitios web o aplicaciones móviles, haciendo que la experiencia del usuario sea menos eficiente.

Por último, los formatos rich media son a veces incompatibles con algunos equipos informáticos o navegadores web antiguos.

Así que, si quieres perfeccionar la estrategia de rich media, estos son elementos que no debes olvidar.

Mobile rich media advertising

La relevancia de la publicidad en formato mobile reside en su capacidad de llegar al usuario desde su bolsillo. Esta proximidad atrae a los anunciantes y permite la interactividad con el usuario desde que se expone al anuncio. 

Realmente diseñado para formar parte de la experiencia del usuario móvil, el rich media ofrece a los anunciantes la posibilidad de impactar a los usuarios con anuncios de vídeo, galerías de imágenes, botones para compartir en las redes sociales, Google Maps o incluso botones de llamada.

Por ejemplo, si quieres promocionar una colección de ropa o accesorios de moda, puedes crear un banner animado en la parte inferior de la pantalla para alentar al usuario a deslizar el dedo de izquierda a derecha, como si fuera a desbloquear su smartphone. 

Una vez que el usuario hace clic, tienes la posibilidad de crear un pop-up tipo carrusel con diferentes modelos de la colección de ropa o accesorios para que el usuario pueda comprar los productos directamente simplemente haciendo clic en la imagen.

Además, gracias a la tecnología móvil, ahora es posible captar todas las métricas de impresión e interacción de un usuario, pero también las métricas de engagement generadas por una campaña. El análisis en tiempo real te permitirá ajustar todos los parámetros de la campaña para obtener una mayor exposición.

En conclusión

En definitiva, el rich media constituye una nueva forma de ofrecer contenidos relevantes e interesantes a los usuarios. Permite cumplir tanto los objetivos de notoriedad de la marca como los de performance, a la vez que ofrece un mensaje claro y preciso. Si se utilizan con prudencia, los anuncios rich media pueden ser una gran herramienta para crear contenidos memorables y desarrollar una relación con tu audiencia. 

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