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DOOH Marketing ¿qué es y cuál es su significado?
Madtech
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El rich media es, sin duda, una de las mayores originalidades que ha aportado internet y que el sector audiovisual podría envidiar. Está claro que ver una película está muy bien, pero poder interactuar con el programa que estás viendo es algo aún mejor. Y aquí es donde reside la riqueza del rich media. Al permitir la interactividad y el diálogo entre un usuario y la marca, el rich media se ha establecido como una verdadera ventaja competitiva para las marcas que lo utilizan.
En este post, te explicamos qué es el rich media, qué formas adopta y por qué tienes que sacarle jugo en tus próximas campañas publicitarias. Descubre, además, cómo diseñar tus anuncios de rich media, y cómo puedes utilizar estos formatos en tus estrategias de publicidad en formato mobile.
Sigue leyendo para descubrir una completa panorámica del rich media. ¡Empezamos!
Un contenido calificado como rich media es un contenido que utiliza funciones avanzadas. Pueden ser vídeos, sonidos o imágenes en movimiento, o incluso otros elementos que animen al usuario a interactuar con los contenidos ofrecidos. Se utiliza sobre todo en la publicidad o en la compra programática para hacerla más atractiva para los usuarios.
Mientras que el principio del inbound marketing es atraer a los clientes potenciales con contenidos llamativos e inteligentes, el marketing experiencial, y en este caso el rich media, tiene como objetivo ofrecer al usuario una experiencia que le sumerge en el universo de la marca.
En la publicidad online estándar, las marcas transmiten su mensaje a través de palabras o imágenes. Con el uso del rich media, pueden incluir funciones avanzadas que generan más interacción con el usuario.
Veamos siete formatos de anuncios rich media y algunas de sus características para que puedas triunfar en tu estrategia de rich media advertising.
Banner expandible
Intersticial
Takeover
PushDown
Slider
Skin counter expandable
Folding
En definitiva, estos ejemplos de rich media ads son formatos de anuncios con características avanzadas que buscan atraer a los usuarios, animándoles a interactuar con el contenido ofrecido.
Para que tus anuncios de rich media sean tan atractivos como fáciles de uso para tu usuario, compartimos estos tres elementos esenciales para implementar:
Recuerda que si utilizas anuncios de rich media, debes ofrecer al usuario la opción de cerrar o detener el rich media banner o cualquier otro formato.
En nuestra sociedad hiperconectada, con generaciones cada vez más digitalizadas desde una edad temprana, se ha hecho imprescindible adaptarse a los nuevos cambios. Aquí es donde entra en juego el rich media.
Su uso es muy beneficioso para las empresas que lo implementan. Te contamos 8 ventajas para sacar provecho del rich media.
En conclusión, el rich media permite producir contenidos de calidad que genera más compromiso por parte de los usuarios. No solo es adecuado para una visualización dinámica y atractiva, sino también para una mejor segmentación que promete a los anunciantes alcanzar sus metas más fácilmente.
Un plus para la data recopilada
Como hemos mencionado antes, los formatos rich media tienen muchas ventajas, entre ellas la recopilación de datos.
De hecho, los anuncios rich media permiten hacer un seguimiento de la interacción entre tu anuncio y el usuario, generando datos cuantitativos para mejorar la performance de tus anuncios.
Por ejemplo, podrás tener trazabilidad de data como:
No hablaremos de límites, sino de elementos que hay que tener en cuenta cuando decidas empezar a utilizar el rich media.
El rich media es un formato que requiere mucho tiempo de creación, así como un coste más elevado que otros formatos. Deberás tener en cuenta ambos factores a la hora de definir tu estrategia de publicidad programática.
Por otro lado, recuerda que los archivos de gran tamaño pueden aumentar los tiempos de carga en algunos sitios web o aplicaciones móviles, haciendo que la experiencia del usuario sea menos eficiente.
Por último, los formatos rich media son a veces incompatibles con algunos equipos informáticos o navegadores web antiguos.
Así que, si quieres perfeccionar la estrategia de rich media, estos son elementos que no debes olvidar.
La relevancia de la publicidad en formato mobile reside en su capacidad de llegar al usuario desde su bolsillo. Esta proximidad atrae a los anunciantes y permite la interactividad con el usuario desde que se expone al anuncio.
Realmente diseñado para formar parte de la experiencia del usuario móvil, el rich media ofrece a los anunciantes la posibilidad de impactar a los usuarios con anuncios de vídeo, galerías de imágenes, botones para compartir en las redes sociales, Google Maps o incluso botones de llamada.
Por ejemplo, si quieres promocionar una colección de ropa o accesorios de moda, puedes crear un banner animado en la parte inferior de la pantalla para alentar al usuario a deslizar el dedo de izquierda a derecha, como si fuera a desbloquear su smartphone.
Una vez que el usuario hace clic, tienes la posibilidad de crear un pop-up tipo carrusel con diferentes modelos de la colección de ropa o accesorios para que el usuario pueda comprar los productos directamente simplemente haciendo clic en la imagen.
Además, gracias a la tecnología móvil, ahora es posible captar todas las métricas de impresión e interacción de un usuario, pero también las métricas de engagement generadas por una campaña. El análisis en tiempo real te permitirá ajustar todos los parámetros de la campaña para obtener una mayor exposición.
En conclusión
En definitiva, el rich media constituye una nueva forma de ofrecer contenidos relevantes e interesantes a los usuarios. Permite cumplir tanto los objetivos de notoriedad de la marca como los de performance, a la vez que ofrece un mensaje claro y preciso. Si se utilizan con prudencia, los anuncios rich media pueden ser una gran herramienta para crear contenidos memorables y desarrollar una relación con tu audiencia.
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